Die Fülle an Information und Unterhaltung nimmt im Internet immer gigantischere Ausmaße an. Doch Quantität ist nicht gleich Qualität: Nur wer versteht, was seine potenziellen Kunden suchen, hat Erfolg mit seinem Content. Es geht also darum, den User Intent zu kennen. Auf Deutsch steht der Begriff für die Nutzerabsicht oder das Nutzerbedürfnis. Wir müssen den Nutzer entzaubern. Statt dass er für uns ein unbekanntes und geheimnisvolles Wesen darstellt, kommen wir Schritt für Schritt seinen Gedankengängen auf die Spur.
Damit du dich nicht in die alleinige Abhängigkeit von Onlineplattformen und Social Media begibst, bietet sich ein Content Hub an. Das englischsprachige Wort „hub” bedeutet übersetzt „Mittelpunkt” oder „Hauptumschlagplatz”. Damit gilt als Content-Hub-Definition: Der Content Hub ist ein Zentrum für deine multimedialen Inhalte. Damit stellt er die Basis für deine Content-Marketing-Strategie dar.
Kleine und mittlere Unternehmen erreichen doch bestimmt auch heute noch einfach ihre Zielgruppe auf regionaler Ebene und über Mundpropaganda, oder? Falsch gedacht!
Ganz konkret zeigt sich die Furcht vor Künstlicher Intelligenz aktuell am Beispiel der „intelligenten“ Textroboter zur automatischen Textgenerierung. Tausende von professionellen oder Teilzeit-Textern fürchten, durch KI-Schreiberlinge arbeitslos zu werden. Immerhin ließe sich der Aufwand der Textgenerierung durch Roboter minimieren. KI zur automatisierten Content-Erstellung kann bereits jetzt in fehlerfreier Grammatik ausdrucksstarke Texte zu vielen Themen verfassen.
Das Influencer-Marketing hat längst einen festen Platz in den Marketingbudgets vieler Unternehmen eingenommen. In diesem Beitrag beschäftigen wir uns mit den passenden Key Performance Indicators (KPIs) und prüfen die Aussagekraft der ermittelten Werte. Dabei unterscheiden wir zwischen quantitativen und qualitativen Kenngrößen. Außerdem zeigen wir, wo die Grenzen liegen und warum es häufig schwer ist, den Influencer-Erfolg zu messen und die Kampagne sinnvoll auszuwerten.
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