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Content & mehr

Die Content-Performance-Pyramide: Erfolg ist mess- und planbar

Wie lässt sich die Performance von Content sinnvoll messen? Welche Voraussetzungen sind für Conversions nötig? Wie gehen Besucher mit dem Content um? Für Online-Marketer sind diese Fragen von essenzieller Bedeutung. Denn häufig wird der Wert von Content unterschätzt, weil der Erfolg nicht eindeutig bestimmbar und messbar erscheint. Die Content-Performance-Pyramide löst dieses Problem, indem sie wichtige Metriken hierarchisch ordnet und Zusammenhänge zwischen einzelnen Erfolgskriterien herstellt.

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Emotionale Personas für erfolgreiches Content Marketing

Immer mehr Unternehmen setzen Personas ein, um maßgeschneiderte Inhalte für Ihre Zielgruppe zu erstellen und dadurch die Ergebnisse Ihrer Kommunikation mit (potentiellen) Kunden signifikant zu verbessern. Viele Unternehmen konzentrieren sich bei der Erstellung von Personas auf sozio-demografische Merkmale (z. B. Alter, Geschlecht, Einkommen). Gerade für das Content Marketing ist dieses Vorgehen aber suboptimal. Warum das so ist und wie Sie es besser machen können, lesen Sie in diesem Beitrag.

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Content-Marketing-Studie: Was erfolgreiche Unternehmen anders machen

Welchen Anteil ihres Marketing-Budgets investieren Unternehmen in Content Marketing? Welche Kanäle sind am effektivsten für die Content-Distribution? Und welche Kennzahlen sind am wichtigsten, wenn es darum geht, den Content-Erfolg zu bewerten? Das und mehr geht aus der aktuellen Studie „B2B Content Marketing 2016” des US-amerikanischen Content Marketing Institutes hervor.

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