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Texterstellung

Texterstellung: Kurzerklärung

 
Die Texterstellung umfasst den gesamten Prozess der Entstehung eines Textes: von der Planung, über die Beauftragung, das Erstellen, das Redigieren, die Auslieferung bis zur Veröffentlichung. Hinter der Texterstellung für fundiert recherchierte und gut strukturierte Web-Inhalte verbirgt sich eine komplexe Aufgabe. Denn es geht darum, klickstarke und vor allem zielgruppengerechte Inhalte zu erstellen.

Wirksame Webtexte erstellen

 
Täglich benötigen Website-Betreiber und Publizisten aktuellen Content für ihren Blog, ihre News-Seite oder ihren Webshop. Dafür erstellen professionelle Texter suchmaschinenoptimierte und individuelle Inhalte, die dem Publisher mehr Traffic, mehr Leser und mehr Umsatz bringen. Ausschlaggebend ist dabei auch, dass es sich um einzigartige Inhalte – also um Unique Content – handelt. Der Prozess der Texterstellung lässt sich grob in drei Phasen unterteilen:

Die Planung der Texterstellung

 
Bevor du den Content erstellst bzw. erstellen lässt, solltest du als Website-Betreiber strategisch planen, welche Inhalte du wann, wo und aus welchem Anlass veröffentlichen willst. Eine gute Content-Strategie vereinfacht die Texterstellung, unterstützt langfristige Planung und erhöht so die Chance auf erfolgreichen Content. Dabei sollten Anbieter nicht nur die Plattform bedenken, auf der der Text erscheinen soll. Ob im eigenen Blog, als Pressemitteilung oder im Webshop – auch die Zielgruppe sollten sie im Vorfeld genau definieren. Wichtig ist der Zweck des Textes: Liefert er sachliche und umfassende Informationen zur Problemlösung, soll er die Brand Awareness steigern oder dient er eher der Unterhaltung? Für letzteres eignet sich Storytelling hervorragend. Darüber hinaus entscheidet die Seeding-Methode über den Erfolg eines Textes: Verbreite ich ihn über Facebook, Twitter und andere soziale Medien? Oder sehe ich mich im Internet nach Influencern zur Kooperation um, die Inhalte für mich verbreiten?

Die Erstellung des Inhalts

 
Unternehmen, die ihren Content nicht selbst schreiben, müssen dafür Texter über Textagenturen, Freelancer oder Autoren in Textbörsen beauftragen. Entscheidende Aufgabe des Auftraggebers ist es dabei, ein eindeutiges und verständliches Briefing zu verfassen, das alle nötigen Informationen zum gewünschten Text liefert. Auch sollte es die geforderten Leistungen und gleichzeitig das Angebot an die Autoren verdeutlichen. Nur exakte und vollständige Auftragsbeschreibungen führen am Ende zu den gewünschten Texten.

Anhand des Briefings schreiben die Autoren den Text, bei dem nicht nur korrekte Grammatik und Orthographie eine Rolle spielen: Wichtig sind vor allem der Stil, die Ansprache des Lesers, die Formatierung und Gestaltung sowie SEO-Faktoren, die es gilt zu beachten. Die Marketing-Abteilung des Auftraggebers sollte diese bereits in der Content-Strategie festgelegt haben und sie ins Briefing einfließen lassen. Nach dem Schreiben liefert der Autor den fertigen Text an den Kunden, der den Content nachträglich überprüfen und redigieren sollte.

Die Veröffentlichung des Contents

 
Auch die Veröffentlichung des Contents sollte genau geplant und gut getimt sein. Der richtige, zielgruppengerechte Zeitpunkt der Veröffentlichung kann maßgeblich zur Reichweite und zum Erfolg eines guten Textes beitragen. Ein Unternehmen muss wissen, zu welcher Zeit und auf welchen Kanälen seine Zielgruppe aktiv ist und entsprechend reagieren. Zudem spielen Aktualität und Relevanz der Inhalte eine wichtige Rolle. Auch diese Faktoren solltest du in deiner Content-Strategie und bei der konkreten Texterstellung berücksichtigen.

Von Image bis Service: verschiedene Textarten

 
Die Textsorte entscheidet mit über den Ort, das Datum und den Zweck der Veröffentlichung von Texten. Jeder Text ist daneben abhängig von der Zielgruppe und dem Publisher. Die wichtigsten Textsorten im Internet sind unter anderem:

• In Blog-Beiträgen oder Artikeln für Nachrichtenseiten lassen sich prinzipiell alle Themen verarbeiten und individuell darstellen. Tonalität, Umfang, Ansprache, Stil usw. sind hier abhängig vom Auftritt der Website und dem Unternehmen dahinter.
• News oder Pressemitteilungen sind für gewöhnlich sachlich und nüchtern geschrieben und dienen der Verbreitung einer Neuigkeit.
• Klassische Produktbeschreibungen werden für Webshops erstellt. Sie ersetzen den Verkäufer, indem sie ein Produkt präsentieren und zum Kauf animieren. Individuelle Produkttexte sind hier wichtig, um dem Leser einen Mehrwert zu bieten und sich (für Google) von anderen Shops abzugrenzen.
• Rezensionen werfen einen (kritischen) Blick auf ein Produkt – vom Technikgimmick bis zur Urlaubsreise. Texter verfassen diese Inhalte meist subjektiv wertend, obwohl auch weitgehend objektive Tests unter Rezensionen zu finden sind.
• Hierunter ist der Content zu verstehen, der dem Marketing deines Unternehmens dient. Werbetexte können sowohl Produkte als auch das Unternehmen an sich bewerben. Stilistisch sind sie nur selten objektiv, sie dienen dem Image und sind somit werblich getextet. Dennoch solltest du Floskeln vermeiden und stattdessen die echten USPs deines Unternehmens herausstellen.

Suchmaschinenoptimierung bei der Texterstellung

 
Die Suchmaschinenoptimierung ist nach wie vor ein wichtiger Teil der Texterstellung. Gute SEO-Texte beinhalten eine sinnvolle Verteilung der Keywords (nach WDF*IDF) und eine durchdachte Strukturierung. Auch die Beschriftung der verschiedenen Tags (Meta-Description, Title etc.) sind wichtig, um Texte nach SEO-Ansprüchen zu gestalten. Eine gute Suchmaschinenoptimierung von Content überzeugt die Suchmaschine und dient so dazu, mehr Leser zu erreichen.
 

Wege zu guten Texten

 
Website-Betreiber haben verschiedene Möglichkeiten, um gute Texte zu erhalten. Produzieren Unternehmen ihren Content nicht selbst, sind sie bei der Texterstellung auf externe Angebote angewiesen. Hier die wichtigsten Möglichkeiten im Überblick:

• Textagenturen erstellen Content flexibel und professionell. Individuelle Beratung und hohe Qualität sind hier (normalerweise) Standard, allerdings auch oft teurer als bei den Alternativen. Zusätzliche Dienstleistungen, von der Bildersuche bis zur SEO-Analyse, können hier inbegriffen sein. Das Finden der richtigen Agentur kann zeitaufwendig und kostspielig sein, allerdings kann eine gute Agentur eine dauerhafte Lösung sein. Die Skalierbarkeit der Texterstellung ist abhängig von der Größe der Agentur.
 

• Die Arbeit mit Freelancern zeichnet sich durch hohe Effizienz aus: Ein professioneller Freelancer ist direkter Ansprechpartner und kann, durch direkte Absprache, die Wünsche des Kunden zeitnah und zielsicher umsetzen. Die Textqualität ist abhängig vom Texter, jedoch für gewöhnlich hoch, die Texte sind einheitlich. Auch die Kosten variieren zwischen verschiedenen Autoren. Die Akquise kann sich durchaus aufwendiger gestalten, wenn jedoch der passende Texter gefunden ist, kann sich eine enge und verlässliche Zusammenarbeit ergeben. Für größere Projekte ist die Texterstellung allerdings nur bedingt skalierbar.
 

• In Textbörsen ist die Qualität der Texte frei wählbar und Inhalte sind je nach Qualitätsstufe sehr günstig. Gerade in niedrigeren Stufen ist die Text-Güte jedoch nicht garantiert hochwertig. Bessere Qualität und individuelle Beratung schlagen sich auch hier in einem höheren Preis nieder. Dafür sind Textprojekte in Börsen beliebig skalierbar und zusätzliche Dienstleistungen wie Suchmaschinenoptimierung oder die Übersetzung von Texten können auf Wunsch aus einer Hand geliefert werden. Manche Textbörsen – so auch Textbroker – vereinen zudem Ansätze von Freelancern und Textagenturen.
  
 

Fazit: Mit Content-Erstellung zum Unternehmenserfolg

 
Die Texterstellung umfasst die Produktion von Inhalten in Textform. Prinzipiell sind damit Texte jedes Mediums gemeint. Bezogen auf das Internet handelt es sich um Webtexte verschiedener Art: etwa Blog- oder Nachrichtenartikel, News oder Pressemitteilungen, Produktbeschreibungen, Rezensionen oder allgemein Werbetexte. Unternehmen sollten den Prozess der Texterstellung – grob unterteilt in Planung, Erstellung und Veröffentlichung – gut vorbereiten und strukturiert organisieren. Dabei sollten SEO-Faktoren ebenso berücksichtigen wie den Texter-Markt. Das Erstellen guter Inhalte ist aus Content-Marketing-Perspektive sowie in Zeiten eines Überangebots an Informationen ein grundlegender Teil jedes Unternehmenserfolgs.

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