Werde ich mit bestimmten ChatGPT-Prompts zum SEO-Profi?

Ist es möglich, dass sich um eine sehr neue Entwicklung wie ChatGPT bereits Mythen ranken? Zumindest begegnen uns in sozialen Medien oder auf YouTube bereits viele selbst erklärte Profis, die ihre ChatGPT-Prompts wie Zauberelixiere für die Content-Erstellung anpreisen. Wer die KI nur mit den richtigen Zaubersprüchen (das sind die SEO-Prompts) füttert, soll seine Website schon bald auf Seite Eins der Suchergebnisse wiederfinden. Wir betreiben nun etwas Myth Busting in Sachen ChatGPT und prüfen, ob vorgefertigte Prompts allein zum Erfolg führen oder ob du als Mensch doch noch dazu beitragen musst.

Die besten ChatGPT-Prompts für SEO-Erfolg auf Knopfdruck: Realität oder Mythos?

 
Prompting ist ein Begriff aus der Verhaltenstherapie. Patienten werden dabei unter anderem durch verbale Hilfestellungen konditioniert, ihre Aufmerksamkeit auf ein bestimmtes Zielverhalten zu lenken. Diese Methode kommt beispielsweise beim Modelllernen zum Einsatz, wo ein angestrebtes Verhalten anhand der Beobachtung und Nachahmung positiver Vorbilder erlernt werden soll. Künstliche Intelligenzen, die wie ChatGPT zur Datenverarbeitung und -wiedergabe dienen, werden mit vergleichbaren Modellen trainiert. Und das Prompting ist auch im Umgang mit ChatGPT das Mittel der Wahl, um die gewünschten Ergebnisse zu erhalten. Dazu tippen wir unsere Anweisungen – die Prompts – in das Textfeld der KI ein. Was sind also die besten SEO-Prompts?

Tatsächlich gibt es nicht den einen perfekten ChatGPT-Prompt, der ChatGPT automatisch Seite-Eins-Content für das Suchmaschinenranking ausspucken lässt. Natürlich finden sich im Web bereits Mustersätze zur Eingabe in die KI, welche andere Anwender sich erarbeitet und mit Erfolg für ihre Projekte eingesetzt haben. Doch wir sollten uns nicht darauf beschränken, in Schablonen zu denken und nach „Profi-Prompts“ zu suchen, die wir bei Bedarf aus der Schublade ziehen. Das Prompting selbst ist der Schlüssel zu allen erfolgreichen Anwendungen. Wenn du erfolgreiche ChatGPT-Prompts für eine starke SEO-Performance kreieren willst, die perfekt zu deinen individuellen Anforderungen passen, musst du lernen, mit ChatGPT zu sprechen.

Unsere Erwartungen an den Bot kommunizieren

Zu den größten Vorteilen von ChatGPT gehört, dass wir uns mit der KI wie mit einem menschlichen Chatpartner unterhalten können. Als würden wir mit einem Assistenten sprechen, erteilen wir Anweisungen oder stellen Fragen.

ChatGPT kann verschiedenste Schreibstile nachahmen. Der Bot „stellt sich vor“, er wäre ein Börsenexperte, ein Reiseleiter oder ein Werbefachmann und greift auf entsprechende branchentypische Sprachmuster zurück, die ihm antrainiert wurden. Sagen wir der KI, sie soll kreativer schreiben, wird sie mehr Adjektive und bildhafte Begriffe verwenden. Bitten wir, Inhalte für ein sechsjähriges Kind verständlich zu erklären, nutzt ChatGPT sehr einfaches Deutsch.

ChatGPT versteht auch lange Befehle mit bis zu 2.000 Zeichen. Diese können aus mehreren Sätzen und verschiedenen Anweisungen bestehen. Nehmen wir an, wir möchten die KI einen umfangreichen Blogartikel mit Tipps für den Erwerb eines Eigenheims vorplanen lassen. Um den Bot mit allen nötigen Vorgaben zu versorgen und beim ersten Versuch eine brauchbare Struktur für unseren Text zu erhalten, könnte unser Prompt folgendermaßen aussehen:

Stell dir vor, du bist ein Immobilienmakler. Plane einen Blogartikel, der exakt erklärt, worauf man achten muss, wenn man ein eigenes Haus kaufen will. Der Blogartikel soll eine aussagekräftige Headline, ein Inhaltsverzeichnis und Subheadlines haben. Erkläre umfangreich in mehreren Absätzen jeden Schritt, den Kaufinteressenten bis zum Abschluss des Kaufprozesses durchlaufen. Nenne Beispiele und nutze Bulletpoints. Schließe den Artikel mit einem Fazit ab.

Geben wir diesen langen Prompt ein, erstellt ChatGPT ein umfangreiches Inhaltsverzeichnis mit zahlreichen Unterthemen und schreibt uns sogar ein Fazit. Einen tatsächlichen, vollen Blog mit mehreren Tausend Wörtern kann ChatGPT aufgrund seiner begrenzten Wortzahl nicht schreiben. Du müsstest Abschnitt für Abschnitt einzeln mit entsprechend angepassten ChatGPT-Prompts erstellen. An dieser Stelle sei erwähnt, dass sich das Potenzial von ChatGPT durch spezielle Erweiterungen steigern und besser ausnutzen lässt, als würdest du nur mit dem normalen Chatfenster der KI arbeiten.

Zielführende Erweiterungen für ChatGPT

• Die Chrome-Erweiterung WebChatGPT ermöglicht es dir, ChatGPT mit dem Internet zu verbinden und aktuelle Webergebnisse im Chat mit der KI zu nutzen.

 

• Mit ChatGPT Prompt Genius kannst du in Chrome oder Firefox auf eine Datenbank von Prompt-Templates zugreifen.

 

• Eine ähnliche Prompt-Datenbank – jedoch bislang nur für Chrome – bietet die Erweiterung AIPRM.

 
 

• Sehr interessant ist auch das Tool Surfer AI von der Firma Surfer. Damit lassen sich komplette SEO-Texte in beliebiger Wortzahl schreiben – ChatGPT allein bleibt sonst bei längeren Texten früher oder später hängen. Artikel können in der Software ergänzt und überarbeitet werden.

 

Beispiele für gelungene ChatGPT-Prompts

ChatGPT ist nicht als SEO-Tool entwickelt worden – dennoch kann uns die KI mit ihren Fähigkeiten einige Arbeit abnehmen. Hier ein Überblick:

Du kannst SEO-Analysen für bestehende Texte anfordern. Neben Tipps zum Einsatz von Keywords oder der Gliederung kann die KI auch Vorschläge zur Verbesserung der Lesbarkeit machen.

Du kannst Vergleiche mit Wettbewerbern anstellen, indem du ChatGPT fragst, welches die wichtigsten Marken deiner Branche sind und wodurch diese sich auszeichnen.

Für die Keyword-Recherche lässt sich ChatGPT einspannen, indem du nach einer Liste weiterer Schlüsselwörter für dein Hauptkeyword fragst. Sinnvoll kann es auch sein, die KI zu bitten, häufig zu deinem Thema gestellte Fragen anzuzeigen. So kannst du dir schnell einen Überblick über viele relevante Suchbegriffe verschaffen. Der Bot kann die Nutzerintention berücksichtigen, wenn du diese Anforderung in deinen Prompt einbaust.

Schlüsselbegriffe lassen sich per KI kategorisieren und clustern, was dir eine Menge Fleißarbeit spart. Daten lassen sich übersichtlich sortieren und mit dem Zusatz „Ausgabe in Tabellenform“ im Prompt tabellarisch aufarbeiten.

Ohnehin ist die KI hilfreich, um relevante Themen für SEO-Content ausfindig zu machen. So lassen sich zu jedem Oberthema dutzende Unterthemen abfragen, die unsere Grundidee zu einem weit verzweigten Astwerk von Ideen für weiteren SEO-Content aufspalten.

ChatGPT kann zur Generierung von Meta Descriptions dienen. Hier ist zu beachten, dass die KI selten die nötige Zeichenanzahl einhält und nd Feingefühl vermissen lässt, wodurch die fertigen Beschreibungen nicht zwingend zum Klicken einladen. Prüfe das Ergebnis und passe es an.

Besser ist die KI darin, Listen und FAQ zu erstellen. Dank seiner großen Datenbanken stellt der Bot mühelos umfangreiche Antwortlisten zu den häufigsten Fragen für praktisch jedes Thema zusammen. Die KI muss hier nicht kreativ werden, weshalb sich die Ergebnisse oft direkt übernehmen lassen.

ChatGPT ist ziemlich gut darin, Texte zu übersetzen – vor allem, wenn mit seiner „Muttersprache“ Englisch gearbeitet wird. Du kannst deinen SEO-Content also innerhalb kurzer Zeit in verschiedene Sprachen übersetzen. Da die KI dennoch Verständnisprobleme mit manchen Wörtern oder Ausdrucksformen haben kann, ist es sinnvoll, Übersetzungen noch einmal gegenzulesen.

Da ChatGPT dir Text auch als Code ausspielen kann, ist es jederzeit möglich, strukturierte Daten zu erstellen. Der Prompt muss dabei den Befehl enthalten, das Ergebnis in einer Code-Box auszugeben.

Sichere dir professionelle Hilfe bei der Erstellung von Prompts für ChatGPT oder zur Bearbeitung von SEO-Texten, die per KI erstellt wurden.

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Natürlich gehen die Möglichkeiten der KI über reines Prompting in einem Chatbildschirm hinaus. Schon jetzt gibt es ein umfangreiches Angebot von Browser-Erweiterungen für ChatGPT, um beispielsweise Links zu Suchanfragen anzeigen zu lassen, sinnvolle Prompts vorzuschlagen, diese direkt in die Suchleiste des Browsers einzugeben oder ChatGPT gar per Sprachsteuerung zu bedienen. Es ist zudem zu erwarten, dass Tools wie ChatGPT zukünftig verstärkt in neuen Konzepten wie der Programmatic SEO zum Einsatz kommen.

Was ist Programmatic SEO? Ein kurzer Exkurs

Programmatic SEO geht einen Schritt weiter, nutzt Algorithmen und Automatisierung, um statt einzelner Seiten komplette Seitenstrukturen zu erstellen. Durch die automatisierte Auswertung umfangreicher Datenbanken lassen sich personalisierte Inhalte zu relevanten Suchanfragen erstellen. So ließe sich Programmatic SEO nutzen, um alle Kategorien und Unterseiten eines Onlineshops als Blaupausen vorzuplanen. Diese Vorlagen lassen sich per Massenverarbeitung im Handumdrehen mit Content füllen. Bei Bedarf kann der vorhandene Content in Echtzeit an neue Suchtrends angepasst oder passender neuer Content generiert werden. Ein solches System kann es zudem ermöglichen, verschiedene Zielgruppen zeitgleich mit maßgeschneiderten Inhalten zu bedienen.

ChatGPT könnte dabei verschiedene Aufgaben erfüllen:

• ChatGPT kann Produktbeschreibungen, Kategorietexte oder auch Blog-Posts generieren, wobei präzise ausformulierte Prompts Keywords, Zielgruppe oder Stil vorgeben.
• Die KI kann genutzt werden, um passende Keywords zu identifizieren sowie Themen und Unterthemen auszuwählen.
• SEO-Titel oder Meta-Descriptions lassen sich per KI erstellen.
• Content lässt sich mithilfe von ChatGPT überarbeiten und im Hinblick auf Lesbarkeit, Gliederung oder Nutzerfreundlichkeit anpassen.
• Eine KI könnte SEO-Metriken, Ranking-Veränderungen oder das Nutzerverhalten überwachen und Verbesserungsvorschläge machen.

Moderne KI hält Einzug in verschiedenste Arten von Software. Auch ChatGPT wird uns zukünftig in immer mehr Anwendungen jenseits des öffentlichen Chat-Tools von OpenAI begegnen. Das Prompting wird weiterhin eine wichtige Rolle spielen, denn die KI ist in ihrer Leistung von der Präzision des menschlichen Inputs abhängig. Wir Anwender müssen definieren, welche Aufgaben zu erledigen sind und über deren korrekte Erfüllung wachen. Bei allen Vorteilen, die uns eine KI wie ChatGPT bietet, besitzt sie dennoch gravierende Schwachstellen – gerade, was das Erstellen von SEO-Content angeht.

SEO-Content per KI erstellen – hier lauern die Schwachstellen

 

 
Suchmaschinen wie Google setzen mittlerweile verstärkt auf das Prinzip EEAT, um den Content auf Websites zu ranken. EEAT steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness – also Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Der Punkt Experience wurde der Formel erst kürzlich hinzugefügt, was deutlich zeigt, dass Google die Erfahrung der Autoren künftig stärker bewerten will. Zudem dürfte sich die Gewichtung weiter in Richtung neuer Informationen verlagern.

Content soll in erster Linie hilfreich und einzigartig sein – egal, ob er von einem Menschen, der KI oder KI-gestützt verfasst wurde. Ohne präzises Prompting und gegebenenfalls einer Nachbearbeitung durch den Menschen ist dieses Ziel mit ChatGPT kaum zu erreichen.

Die Keyword-Recherche durch ChatGPT ersetzt keine echte Keyword-Analyse. Zwar kann uns die KI generell Suchbegriffe vorschlagen, Faktoren wie das Suchvolumen, die Keyword-Difficulty oder die exakte Nutzerintention beachtet sie jedoch nicht. Es wird also definitiv ein eigenes Tool zur Keyword-Recherche benötigt.

So gut ChatGPT auch Daten verarbeitet und kombiniert – der Bot ist nicht in der Lage, den Inhalt dieser Daten zu verstehen, deren Wahrheitsgehalt selbst zu überprüfen oder eigene Interpretationen anzustellen. Der KI unterlaufen daher Fehler. Zudem nennt sie die Quellen nicht, aus der ihre Informationen stammen.

Die Wortzahl pro Antwort ist begrenzt – auch die Übersetzung längerer Texte muss in Häppchen erfolgen.

ChatGPT ist überwiegend auf Englisch trainiert worden und hat Unmengen von englischsprachigen Websites „absorbiert“. Was den deutschen Sprachraum und das deutschsprachige Internet angeht, hat der Bot (noch) Defizite.

Es ist unerlässlich, der KI auf die virtuellen Finger zu schauen. So gilt es, Quellen und Fakten zu prüfen, Widersprüche in den Aussagen der KI aufzudecken und Feinjustierungen der Daten und Ideen vorzunehmen, welche sie für unseren SEO-Prozess generiert. Fehler bei der Auswertung und Wiedergabe von Daten sind jedoch nicht das einzige Defizit von ChatGPT – auch im kreativen Bereich wird die KI den Menschen lange nicht ersetzen können.

Der Prompt ist nicht genug – Vorteile menschlichen Schreibens

Wir können durch geschicktes Prompting erstaunliche Ergebnisse aus ChatGPT herausholen. Wir erhalten Texte mit korrekter Rechtschreibung und guter Lesbarkeit, welche die Schreibfähigkeiten vieler Menschen übertreffen. Und doch kommt die KI nicht annähernd an die Qualität professioneller Autoren heran.

Nichts, was der Bot schreibt, ist wirklich neu – selbst wenn wir ihm durch geschicktes Prompting einen Anschein von Kreativität abringen. ChatGPT greift stets auf bereits vorhandenen Content in seinen Datenbanken zurück, um diesen zu reproduzieren und neu zu kombinieren. Gerade bei Themen, zu denen schon viel Content existiert, fällt es der KI schwer, sich etwas wirklich Neues „auszudenken“. Lassen wir die KI beispielsweise Texte zu verschiedenen Produkten einer einheitlichen Produktkategorie schreiben, stellen wir fest, dass die gleichen Textbausteine immer wieder auftreten. Praktisch jeder Text klingt gleich. In einem Onlineshop mit vielen Produkten, die sich nur geringfügig unterscheiden, wäre das ein SEO-Problem.

Internetseiten, deren Inhalte komplett von KI erstellt wurden – ohne präzises Prompting und menschliche Nachbearbeitung – dürften in Zukunft Probleme mit dem Ranking bekommen. Denn sobald Google nichts Neues, Hilfreiches in den Texten findet oder gar auf „near duplicate content“ (so ähnlich wie fast geklaut) trifft, wird abgewertet. Nur professionelle menschliche Autoren können auch für hart umkämpfte Suchbegriffe stets einzigartigen, neuen Content erschaffen.

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Fazit: keine Zauberei, sondern beschleunigtes Handwerk

Künstliche Intelligenz wird die Suchmaschinenoptimierung sowie die Art, wie wir Content erstellen, nachhaltig verändern. Sie ersetzt den Beitrag des Menschen nicht, kann diesen jedoch verfeinern und massiv beschleunigen. ChatGPT nimmt uns viel Fleißarbeit ab und lässt mehr Zeit für kreatives Wirken übrig.

Wie jedes Werkzeug hilft auch ChatGPT dir am meisten, wenn du damit umzugehen weißt. Denn genau das ist ChatGPT: ein vielseitiges und sehr nützliches Werkzeug. Es ist nicht als SEO-Tool designt. Auch SEO-Prompts unterscheiden sich nur darin von jeder anderen Eingabe, dass sie auf die Suchmaschinenoptimierung gemünzt sind. Prompting ist ein Weg, ChatGPT für verschiedenste Aufgaben einzusetzen. Erfahrene Texter, die bereits wissen, worauf es ankommt, werden bessere Prompts erstellen als Laien, die vom Schreiben nichts verstehen.

Wir sehen die KI daher als Handwerksbeschleuniger, der uns Recherchen und Brainstorming abnehmen oder Daten übersichtlich organisieren kann. Zukünftig werden Autoren dank künstlicher Intelligenz mehr Zeit für echte Kreativität haben und hochwertigeren Content oder mehr Content in kürzerer Zeit erstellen. Spitzen-SEO-Content auf Knopfdruck wird es dagegen auch mit den besten ChatGPT-Prompts nicht geben.

Wenn du mehr darüber wissen willst, was ChatGPT für die zukünftige Arbeit von Autoren und die Situation für Auftraggeber bedeutet, findest du in unserem Expert-Center weitere Artikel zum Thema. Checke gerne auch unser LinkedIn-Profil aus, um regelmäßig auf dem Laufenden zu bleiben rund um ChatGPT und die Bedeutung des Tools für die Content Creation.