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klartext: Wie Native Advertising funktioniert

Marcel Hollerbach ist Gründer von NativeAds. Im klartext-Interview spricht er mit Isabel Kiely von Textbroker unter anderem darüber, wie Native Ads aussehen sollten, warum sie gegen die Werbemüdigkeit der Leser helfen können und welche Rolle Glaubwürdigkeit bei Native Ads spielt.

Native Advertising weckt bei vielen Website-Betreibern die Hoffnung auf ein neues, gut funktionierendes Erlösmodell. In Zeiten von Bannerblindness und Bezahlschranken hoffen viele Anbieter, mit den als Content getarnten Anzeigen Leser und Werber zufriedenzustellen. Immer mehr Website-Betreiber verwenden die Ads oder denken darüber nach, sie zukünftig einzusetzen: So ergab eine Umfrage des Content Marketing Institutes, dass bereits 34 Prozent der Online-Marketer in der B2B-Kommunikation Native Ads nutzen. Gleichzeitig äußern viele Netzschaffende Bedenken über einen möglichen Verlust an Glaubwürdigkeit durch eine Aufweichung der klaren Trennung zwischen redaktionellem Inhalt und Werbung. Native Ads sind somit derzeit ein heiß diskutiertes Thema.

Marcel Hollerbach ist Gründer von NativeAds. Im klartext-Interview spricht er mit Isabel Kiely von Textbroker unter anderem darüber, wie Native Ads aussehen sollten, warum sie gegen die Werbemüdigkeit der Leser helfen können und welche Rolle Glaubwürdigkeit bei Native Ads spielt.


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